Marketing dos genes

Prensa
Folha de São Paulo, Brasil, 31/8/2000
Marketing dos genes
editorial da "Folha de SP"
A polemica mundial em torno da utilizacao de biotecnologias pode ser lida tambem como uma batalha de marketing.

O conhecimento de estruturas geneticas e a sua manipulacao podem trazer grandes beneficios para a humanidade, mas tambem implicam riscos consideraveis. Ganha pontos no terreno da comunicacao o partido que convencer a populacao de que seus argumentos sao mais fortes que os do adversario.

Pesquisas publicadas no ultimo numero da revista "Nature Biotechnology" mostram que, de um modo geral, o apoio de norte-americanos e europeus 'a biotecnologia esta' diminuindo ao longo dos anos.

Revelam, tambem, que nao se pode falar numa aversao europeia e num otimismo norte-americano em relacao ao tema. Nos EUA, 59% dos entrevistados estao convictos de que a biotecnologia trara' beneficios; em 97, esse numero era de 78%.

Na Europa, o que se constata e' ampla variabilidade da opiniao publica sobre o tipo de aplicacao biotecnologica. A clonagem animal e' condenada; ja' a de celulas humanas, para fins de transplantes, e' aprovada.

Os alimentos transgenicos sao rejeitados, mas o mesmo nao se da' com a manipulacao genetica de plantas para destinacoes nao-alimentares, como a producao de remedios.

Parece adequado falar aqui em pragmatismo. As tecnicas que podem ser mais facilmente percebidas como uteis tendem a ser aprovadas.

Essa percepcao nao esta' necessariamente calcada num conhecimento de causa. Figados de porco ja' foram enxertados em humanos e muitos pesquisadores veem nos transplantes com doadores animais a solucao etica para a carencia de orgaos.

Se pesquisadores e empresarios do setor de biotecnologia querem reverter a batalha de comunicacao que estao perdendo, precisam rever suas estrategias de marketing, tornando mais evidentes as vantagens ao consumidor.
Nao deixa de ser curioso que os especialistas em biotecnologia, hoje um dos mais pragmaticos ramos do saber, nao tenham sabido vender seu pragmatismo.


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